Killer Fog

Designcheck: Konservative

Valgkampen er i gang. Partierne pudser profilen og skyller stemmebåndene. Som det synlige bevis på det strategiske skift, der bragte den venlige næsten humanistiske og nærmest begavede Connie Hedegaard tilbage til Christiansborg afslørede "the party formerly known as De Konservative aka Det Konservative Folkeparti" på det netop afviklede landsråd et nyt look og en nyt meget tåget "mission statement", der lugter betænkeligt meget af Kunde og co.

Partierne dekorerer ca hvert fjerde år landets lygtepæle med en brandstorm af virkelig hæslige plakater, ingen nævnt, ingen glemt. Det har altid undret mig, at de arbejder så uprofessionelt med deres grafiske udtryk. Konservative (bemærk: Ikke DE konservative, ikke DET Konservative Folkeparti) har nu besluttet sig for at gøre noget ved det - hvad skal man dog mene om det?

Æstetisk er der tale om et stort spring. Væk er de grimme udsalgsfarver og den misforståede vits med c'et i en cirkel som copyright mærket. I stedet har man valgt et udtryk der kunne kaldes den danske bank i grønt: En specialtegnet, cool og uformel logotype, c'et i en grafikerbolle, sådan en der hverken er cirkel eller oval men lidt rund hele vejen rundt (senest hypet af den store danske encyklopædi), en uformel moderne akcidensskrift til overskrifter og en tunet grøn bundfarve, der i stil er i familie med den socialdemokratiske tuning af den røde (mere herom senere). Alle disse tiltag symboliserer afslappet, urban modernitet og åbenhed.

Det uformelle underbygges af vagheden i navnet: Konservative i stedet for DE konservative eller DET Konservative Folkeparti er et mystisk valg. Hvorfor ikke konservativ i ental, hvis der ikke skal nogen artikel på?? Konservative - der er lidt international stemning over det - det bliver jo næsten engelsk eller også er det bare for at få ordet til at svæve som en fint forstøvet tåge i luften. Hverken nogle mennesker eller et parti - nææh en IDE!!! og hvad er så denne ides indhold?? Mod til at skabe samenhæng. Her må tekstsnedkerne hos Kunde og co da have arbejdet på meget stærk kaffe i lang tid. Man ser det for sig: Der er tre core values: Mod, arbejde og sammenhæng - de kan samles i sætningen: Mod til at skabe sammenhæng. Ikke særlig mundret og helt umuligt at huske. Så tæt på at være meningsløst, man kan komme uden at gå over til at tale sort:

Konservative: Efterkrav gelejder hydrograf

eller det mere mundrette

Konservative: Indpak emblem og cockerspaniel

Hvis man ser på de tre grundelementer i den nye branding pakke konservative har købt: Vag grafisk stil, vagt navn, vagt mission statement, så er det svært at se, hvordan det på trods af den æstetiske forbedring skal skabe fremgang for paritiet. Det er åbenlyst at man går efter det attraktive midtervælgersegment, men det nytter ikke noget at tage designertøj på hvis man bare er en stivstikker med vilde øjne.

Det bliver spændende at følge OM designet virkelig er et udtryk for en ændret politik eller bare den grimme lugt af branding. Hvis det sidste er tilfældet vil både designpolitiet og vælgerne uddele bøder.